Què és un rebranding i quan l'hauries d'aplicar a la teva marca?
El rebranding és molt més que canviar un logotip o redissenyar una web. És una estratègia que pot redefinir com el públic percep la teva marca. Si sents que la teva identitat visual, el teu missatge o la teva proposta de valor ja no connecten com abans, és moment de considerar un canvi. Però què és realment un rebranding i quan té sentit aplicar-ho?
.webp)
¿Què és un rebranding?
Un rebranding és el procés mitjançant el qual una empresa actualitza o transforma la identitat de marca. Això pot incloure canvis en el nom, el logotip, els colors, la veu de marca, el missatge o fins i tot la missió i la visió del negoci.
L'objectiu és millorar la percepció, renovar la imatge i alinear-se amb nous objectius estratègics o públics. El rebranding pot ser parcial (si només s'actualitza un element, com el logotip) o complet (si es duen a terme canvis estructurals a tota la marca).
¿Per què fer un rebranding?
Hi ha moltes raons per les quals una empresa podria necessitar un rebranding. Algunes de les més comunes són:
- L'imatge actual està desactualitzada.
- El negoci ha canviat de públic objectiu.
- L'empresa ha crescut o modificat el seu enfocament.
- La marca ja no representa el negoci o els seus valors.
- La competència s'ha adelantat en percepció o posicionament.
- La companyia ha tingut una crisi de reputació.
Sigui quina sigui la raó, el rebranding ha d'estar sustentat per una anàlisi estratègica. No es tracta només d'estètica, sinó de reposicionar el teu negoci a la ment dels teus clients.
Tipus de rebranding
Quan és el millor moment per fer un rebranding?
No hi ha una fórmula exacta, però si sents que la teva marca ha perdut força, connexió o claredat, és un senyal. El rebranding pot ser la clau per recuperar latenció, la confiança i el creixement.
Un rebranding ben fet no només refresca la teva imatge, sinó que potencia el teu negoci i et diferencia en un mercat cada cop més competitiu.
Com fer un rebranding: pas a pas
Fer un rebranding amb èxit requereix molt més que creativitat: implica estratègia, anàlisi i una execució coherent en tots els punts de contacte de la marca.
Aquests són els passos clau perquè el canvi no només sigui estètic, sinó efectiu:
- Diagnòstic de marca
El primer pas és analitzar en profunditat la teva situació actual: com et percep el teu públic, quins elements segueixen funcionant i quins estan desalineats amb els teus objectius. - Redefinición de identidad y objetivos
És fonamental establir cap a on vols portar la teva marca: Què vols comunicar? Com vols que et recordin? Aquí es defineixen el nou posicionament, valors i personalitat de marca. - Investigació del mercat i la competència
Estudiem la teva audiència i el teu sector per assegurar que la teva marca evolucioni de manera rellevant i diferencial, sense perdre autenticitat. - Disseny de la nova identitat visual i verbal
Un cop definida l'estratègia, es tradueix en elements visuals (logotip, colors, tipografies) i verbals (to de veu, missatges clau) que reforcin la nova proposta de valor. - Estratègia d'implementació i comunicació
El rebranding s'ha de desplegar de manera coherent a tots els canals i suports. Es dissenya un pla de llançament que generi impacte positiu, eviti confusió i comuniqui amb claredat el canvi. - Acompanyament i evolució
Un rebranding no acaba amb el redisseny. Acompanyem el procés per ajustar, mesurar i optimitzar el seu impacte real al mercat.
Si estàs considerant un canvi de marca, fer-ho de la mà d'un equip especialitzat com iiT soluciones pot marcar la diferència entre una simple renovació estètica i una veritable evolució estratègica. Contacta'ns per descobrir com et podem ajudar.